设计不跟风怎么啦？！——看哪些复杂但又好看的LOGO - 知乎

​今年的logo设计趋势如大家所见，越来越趋向于简洁、趋向于扁平。一个logo是否优秀，也许大家的主流标准之一就是简洁，但是这并不是一个完全的标准。logo的本质作用是什么呢？——是识别！作为一个有识别度的LOGO，应该是独特的、延展性强的、有记忆度的、前瞻性的。简洁或复杂，只是设计logo的手段。

谁说复杂的LOGO就一定不好看呢？我们今天就去看看有哪些复杂但是又很好看的logo。

这是今年举办的第26届联合国气候变化大会会徽，由伦敦设计工作室Johnson Banks 负责其视觉形象设计。此图形巧妙地运用流动的纹理创建的旋转地球，动态的色彩显示演变着无数种气球变化的可能性。此图形没有显示可识别的国家轮廓形状，以此传达“气候无国界”的理念，旨在唤醒人们拯救我们珍贵的地球家园的迫切意愿。

来看看此logo在各种媒介中精彩的展示

此LOGO跟我们一直认为的简洁、减法LOGO是相违背的，但是不得不承认，这logo的应用确实很精彩。

2021年的国际蓝联欧洲杯由捷克、格鲁吉亚、德国、意大利四个国家联办，此LOGO用各种元素共同组合了尼古拉 · 谢马什科（Nikolai Semashko）奖杯的轮廓形状。

logo中包含了很多明显的数字化元素，如#号、”号、WIFI符号等，象征了篮球、球迷和运动员之间的互动迸发的能量和激情。仿佛把我们带到了篮球比赛现场。

我们看看logo的应用效果：

虽然logo由多种元素组合，但是整体没有因此乱或者失去控制，感觉这种混搭比单一元素组合难度大很多呢。

Logo元素混合到真实比赛场景中，让球迷和运动员之间形成很好的互动。

看到这个标志在荧幕上显示就知道有好电影看了，众所周知这是米高梅电影公司的经LOGO。

看到这个让我联想到去年真人版《狮子王》，那部电影不知承载着多少人的童年回忆和感动，反正我是超级爱，话说回来，很多人都知道这电影并不是实景实拍的，而是拍摄团队在VR摄影棚完成的，也就是我们看到的种种画面都是用CG电脑特技制作得来的。

而这个米高梅的logo也是特技吗？非也！美高梅电影公司的电影标志是用真正用狮子拍摄的，甚至连咆哮声都是真正的现场收音！

——狮子：“给老子拍帅点，不然我把你碎了吃！”

——摄影师：“放心好了，我们是专业的。来，准备好了吗，要拍了哦！”

看到这照片不禁脑补着各种场面哈哈！！！

英国百年皮革老牌——Tusting，创立于1875年，140多年来，Tusting始终按照传统的方式鞣制皮革，并且业已成为英国最大的专注于皮制行李、皮制箱包的知名生产商之一。Tusting低调内敛的风格也为英国皇室成员所青睐。

前不久，由于适应新的业务发展，Tusting设计了全新的品牌形象，包括品牌LOGO。

负责此次品牌设计的Straight Forward Design的创意总监Mike Foster表示：“这个LOGO的灵感源自于古老的Tusting徽章，是一个由花纹包裹的盾形纹章，经过改造，我们让它看起来更像是个皮革的标记，表达Tusting严谨专注的鞣制工艺。”

很多logo都跟上了时代的潮流，由繁化简了，但是Tusting却反其道而行，新LOGO是由简到繁的转变。新LOGO运用徽章的形式，整体平衡而稳定，呈现出经典、老派、稳重的感觉，体现Tusting对工艺的执着严谨。花纹包裹的盾形纹章，精致而不累赘，盾形在西方文化里象征着庄重、荣耀、高贵与典雅等多重喻意，与Tusting的气质完美贴合。

高光的绚烂+色彩斑斓的线条环绕成球体的形状，让人瞬间感受到舞台的星光烁烁，寓意一股股来自青少年的强大的力量汇聚在一起，从而共同推动世界前行。大赛的口号“Move The World”，突出了青少年对未来的重要性，他们才是推动世界最大的力量。

由于疫情的影响，今年3月份主办方已经宣布取消了本届比赛，将推迟到2021年举行，到时候让我们拭目以待吧。

这也是LOGO吗？别不承认，这个做工精细的雕塑般的飞马，确实是LOGO，是一家成员超过12000人的老牌律师会LOGO。

而它原先的logo长这样：

原先已经不是简单之辈，更不用说新LOGO了。

无论羽毛、马蹄、马面，每个细节都那么精致逼真，可是你会接受如此复杂的作为LOGO吗？

别急着下结论，我们看看应用：

不得不服，这应用起来真的很高级。

一个logo复杂好还是简洁好，其实没有固定的答案，只能说，现阶段简洁风格的logo更符合人们的审美。每个时代的审美都在变化，潮流圈也会循环发展，可能哪一天十年前的怀旧风格又重新流行起来了，又会给大众耳目一新的感觉。

小茵也曾经设计过复杂的logo，在构思的时候也是废了小茵不少的心思，不过最终客户似乎挺满意的。

客户要求围绕“零食探测器”这个主题去设计一卡通logo，小茵就构思以可爱的小怪兽作为主形象，大舌头俏皮地伸出，双手举起，就像一个看见满桌零食的小朋友兴奋雀跃，明显一吃货哈哈，单眼的设计让视觉更新鲜！

这类复杂的LOGO构思耗时间、制作耗时间、调色也耗时间，不过幸好最后这LOGO是一次通过了，客户的肯定，是我最大的动力哈哈！

我们平常说的趋势只能是一个参考，而创新才是本质。我们设计LOGO的时候或者判断一个LOGO是否优秀的时候，是可以参考当下流行的趋势，但是一定不是唯一的判断标准。我们更应该注重的是如何设计一个真正有识别度的适合企业的品牌标识。

今天的分享先到这里了，欢迎其他意见和见解，留言或私信小茵吧！关注小茵，你将获得更多LOGO设计相关知识和国内外优秀案例噢。

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