湖南日报｜“足球经济”催热娄底夜生活 ｜ 娄底市文化旅游广电体育局（娄底市文物局）

消费场景

“足协杯”烽火再起，中乙联赛激情开战，全国球迷蜂聚湘中，足球+消费+文旅+非遗，娄底“夜生活”热力四射……今夏，湖南湘涛足球队主场移师娄底，截至6月22日，已鏖战5场国家级球赛。5场比赛累计吸引来自河南、重庆、海南等地上万名球迷到场助战，每场比赛带来综合消费500余万元。

“娄底以湘涛队入驻为契机，推动文旅消费，为经济发展注入新活力。”娄底市文旅广体局党组书记、局长彭一伶说。

足球赛

娄底进入全国足球职业联赛版图✦

2022年5月，湖南湘涛足球俱乐部正式把娄底作为主场，全国足球职业联赛版图上新增一个陌生的城市——娄底。

今夏，娄底迎来“中乙联赛娄底赛区”新身份，娄底高铁站成群结队走出身着鲜红文化衫的湘涛球迷，“湘涛队——加油”的声浪响彻在娄底体育中心上空。

足球“热浪”，席卷湘中。

5月13日，2023赛季中乙联赛第三轮，湘涛在娄底主场首秀迎战重庆铜梁龙，娄底首办足球职业联赛，1.8万余名观众现场助威。

6月10日，湖南湘涛“激烈碰撞”海南之星，任意球破门“绝杀”迎来赛季主场首胜。

6月22日，恰逢端午，湖南湘涛雨中对战中超球队河南队，近万名观众激情观看足球“水战”。

加上对阵广西蓝航和上海嘉定汇龙，湘涛队前期5场主场比赛，场均观众人数超1.5万名。“一场接一场的国家级足球赛事为全城加温，累计网上关注量破千万次，娄底足球从未收获如此热度。”娄底市足球运动协会秘书长胡锦辉说。

来自五湖四海的球迷为各自球队激情挥旗擂鼓呐喊助威，足球的“热情”也从绿茵场内蔓延至场外。“跟随湘涛，遇见如此热情的娄底。”湘涛球迷李忠说：“期待在娄底见证湘涛的崭新明天！”

“我们一定努力打好每一场比赛，回报球迷和娄底人民，全力以赴保级、冲甲!”湘涛主教练滕仁军说。

2023赛季中乙联赛预赛阶段，湘涛还将迎来4次主场赛事，“足球热”将在娄底持续升温。

足球夜

一家夜宵店一晚卖出2万只小龙虾✦

赛场内，球迷热情无限；赛场外，消费活力升级。

自足球联赛开赛以来，娄底市体育中心夜市日均人流量达1.5万人次。

“一晚上卖出2万只小龙虾！”娄底本土夜宵品牌“曾立和龙虾”负责人周智抓住商机，把临时销售点搬到娄底体育中心夜市，靠好口味赢得球迷“点赞”。

为留住球迷“脚步”，5月24日开始，娄底举办首届“足球文化艺术节”，音乐节、美食节、帐篷节、啤酒节、烧烤节……娄底“夜生活”从未如此璀璨。夜幕下，娄底市体育中心流光溢彩、人潮涌动、动感澎湃。夜市美食街在赛事结束后，成为各地球迷的“新战场”。娄底市民卿波是湘涛队的球迷，他说：“结识了很多外地球迷，大家一起看足球、碰啤酒，这样的夏天太棒了!”

娄底“好客”，球迷来了这里要“好吃好玩好住”。“购买‘大美娄底’文旅体惠民卡，不仅能免费看球，还可免费游玩8家景区，并在特色餐饮、酒店民宿、文体场馆等享受免费或折扣。”娄底文旅广体局党组成员、副局长刘建华说。

足球与非遗在体育中心同台演出。6月10日，球场上，湖南湘涛激烈对战海南之星;球场外，湖南省2023年“文化和自然遗产日”主场活动暨第四届湖南非遗购物节盛大开幕，湘绣、陶罐、木刻版画、滩头年画等来全省的158项非遗项目展演。益阳的冰碛岩石雕茶壶厂家应邀参展，工作人员赵训青介绍：“一天卖了9个壶、2个办公杯、6只小杯。尽管销量有限，但能让更多人了解了冰碛岩石雕这个特殊的非遗产品。”广大球迷成为消费“生力军”，当天现场累计销售非遗产品650余万元。

足球经

108个全民足球场托起新消费群体✦

6月22日，2023娄底市U9足球联赛第十一轮打响，娄底四小和华达学校的“萌娃”投入到激烈比赛。“U系列联赛+综合考察”选拔，娄底青少年足球运动迅速发展。

打造“足球之城”，氛围空前浓厚。娄底近年建成108个全民足球场，13个足球训练基地;累计培训学生3.7万余人，培养足球教师、教练157人，在训运动员超过1000人；相继举办“涟钢杯”首届中非少年足球友谊赛、第二届“高铁城市·直达娄底”青少年足球赛等赛事。

胡锦辉认为，接连不断的精彩赛事、不断完善的基础设施，足球爱好者、参与者不断增加，全市足球经济潜力很大。

“湘涛把娄底作主场，带来了足球热，也刺激了体彩销售。目前，已促进体彩销售近3000万元。”湖南体彩娄底市体彩分中心主任谢涟镇介绍。

滕仁军说：“湘涛落户娄底，得益于省、市支持，也是看中本地新型足球学校制度和青训体系的进步。这是支撑足球运动发展的根基。”

“因为足球，更多人认识娄底、来到娄底。”娄底市文旅广体局党组书记、局长彭一伶说，“我们有茵浪等体育产业企业；未来，我们还将依托职业赛事的‘磁石效应’，引进更多足球相关产业，在娄底打造‘潮玩足球城’，为娄底这座全省最年轻地级市注入更多发展活力。”

✦专家点评

“足球经济”驱动消费升级

创新扩大内需方式，应当立足以满足人民对美好生活向往需要为根本。娄底立足打造“足球之城”，依托中国男子足球联赛，推出“足球+”系列活动，正是以满足群众美好生活需要刺激运动消费的生动实践。

借助足球赛，娄底组织了音乐节、美食节等丰富多彩的活动，吸引了球迷朋友不远万里来娄底观赛。此举唤醒了广大群众关注运动、参与运动的热情，创设了群众运动机会，搭建了合作交流平台，激活了本地运动消费潜力。

围绕打造“足球之城”，娄底大力建设新型足球学校，探索青少年足球训练发展新模式，吻合民众“国家强、足球强”的心理诉求和美好愿景，为全省足球运动发展开辟实践通道。本地足球运动的发展，也迎合了广大市民对健康生活的向往和需求，拓展了运动保健渠道，越来越多的群众参与进来。

足球氛围愈发浓厚，娄底运动消费市场不断扩大升级，足球产业、运动培训、赛事经济等迎来新机遇，娄底“足球+文旅+消费”还将拥抱更加精彩的明天。（湖南人文科技学院副校长、经济学教授 朱强）

原载《湖南日报》（2023年6月30日08版）