没有薇娅和李佳琦，百度拿什么做电商直播？

投稿来源：新电商观察百度终于入场直播带货了。据报道，百度即将上线电商直播，目前已经开始公会招募主播和筹备商品，虽然具体上线时间并未确定，不过目前可以看到，百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。在各家在电商直播都已进行的如火如荼之际，百度总算搭上了末班车。在日前百度举行的电商垂类分论坛上，百度产品经理段勇涛表示“电商平台媒体化，媒体平台电商化成为一个重要趋势”，在这样的背景下，百度也在加大做电商的力度，而直播电商是其中的一项重任。同时百度方面回应，直播是百度重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。外界普遍对百度这一战略不看好，此前，百度就已经错过一次直播风口了。回到属于BAT的时代，彼时有钱有流量的百度是最早布局直播的的互联网巨头。2013年，百度就已经研发出小度i耳目摄像头，小度i耳目直接与“云”连接，能随时实现直播和点播。当年百度利用这项流媒体播放技术，对华山、峨眉山风景区进行实时直播。2015 年，百度上线“百度公园”，对北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25 个风景区实行全场景直播。是不是和疫情期间武汉樱花直播的场景非常相似？但李彦宏当时对直播的前景并不看好，他认为直播只是和VR一样仅是新的内容形式，并不能创造出其他商业价值。说个题外话。在2010年马云就首次提出云计算的概念，但当时的李彦宏和马化腾都认为云计算还为时尚早。随着阿里双十一百亿次的点击、千亿的交易数据被阿里云计算轻松处理后，百度终于开始着手云计算。2015年，百度一口气发布了三大平台：智能大数据平台、智能多媒体平台、智能物联网平台，这时才实现了“云计算、大数据、人工智能”三位一体，云计算也成为百度人工智能时代的引擎。可以看到百度对于未来商业模式的认知一直在偏离，这或许就是百度在BAT中落后最大的原因之一。直到2019年，百度终于重新拾起直播。据百度直播官方介绍，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。尽管在直播领域一直探索，并且具有流量优势，但先行者百度在营收方面并未交出一张满意的答卷。这和百度自身对待直播的态度也有关系。上线一年有余，百度直播至今尚未有应用，只是入口摆在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中，实际来看这些应用也并未给直播带来明显的流量。互联网基因论验证了，即便给百度一个电商的外壳，他们仍用搜索引擎的那套模式来运营。这次百度搭上末班车，并表示All in All电商直播也并不让人意外，因为流量再次给了百度信心。数据显示，在疫情最为严重的1~2月，百度日活用户始终保持在2亿以上，峰值接近2.5亿。庞大的用户为百度布局直播行业打下了坚实的基础。艾媒咨询，2019年国内电商直播行业的总规模达到4,338亿元，预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9,160亿元，约占我国网络零售总规模8.7%。虽然市场非常诱人，但前有淘宝、京东、拼多多，后有抖音、快手，百度再想入场收割直播红利困难重重。没有李佳琦、薇娅、也没有罗永浩、散打哥，缺少大主播和供应链的百度，很难说会做好直播电商。另一方面，百度做直播也并不是毫无优势。百度优势在于可以提供多个流量入口。并且流量来源场景广泛，好看视频已经为直播积累了公会资源、技术搭建完整，这为百度直播建立了良好的基础。不只是电商直播，百度还入场了游戏直播。4月22日消息，针对今日有媒体报道称百度即将收购触手直播一事，百度内部人士称，确实在看相关项目和公司。早在今年2月，触手直播和百度在产品和流量层面开始逐步打通，用户在百度贴吧App的首页直播入口，以及好看视频App内可实时观看触手直播内容。可以预见，面对电商直播全场景模式，百度肯定是有备而来，沉积了多年，百度终于爆发了，但能否后来居上，还值得拭目以待。举报/反馈